【DC53】全球最大僵尸粉丝是如何打造的？

【DC53】全球最大僵尸粉丝是如何打造的？

我说的可不是“僵尸粉”，而是真正的僵尸粉丝。

全球拥有最大的僵尸粉丝的产品就是《行尸走肉》，也是我比较喜欢的一部电视剧。

《行尸走肉》可以算严格意义上的第一部僵尸题材电视剧集。现在已经拍到第四季了，《行尸走肉》第四季首集去年10月13日在美国播出时，吸引了1610万僵尸迷观看，刷新了美国有线网剧集最高收视纪录—原先的纪录也是它创下的，第三季结局播出时获得1240万的收视人数。

把僵尸这种重口味的题材包装成一个全球最大粉丝群体的存在，实在是太奇葩了。奇葩背后，也是粉丝经济的最核心——参与感。

1、一部电视剧竟然让僵尸成为潮流。《行尸走肉》2010年10月在AMC首播时，AMC与FOX国际频道让一群演员按照剧集里的化妆标准，打扮成僵尸出现在全球26个城市的着名地段。

2、僵尸题材有着先天的病毒传播的优势，互联网是放大这一优势的关键。甚至危机公关也可以用僵尸。

2012年7月，由于合同纠纷，美国第二大直播卫星运营商DISH将AMC从它的有线频道下架。而当时《行尸走肉》第三季正处于暑期短休，这意味着当短休结束，部分观众将无法看到它了。AMC和创意公司Thinkmodo想了一个办法，它们再一次把僵尸们带到纽约街头—既然不转播我们，那么僵尸只好出来闹事了。确实有不少纽约市民被吓得不轻。Thinkmodo团队花了8天时间在不同地方“投放”僵尸，然后拍下那些张皇失措的人。这个视频最后被放到了YouTube上，一天内就有7.5万人次观看。而活动期内它总共吸引了400万次的点击，并病毒式地传播扩散开来。

3、他们很擅长制造参与感。

《行尸走肉》剧集本身和这一系列的营销推广让僵尸不断风靡。除了AMC，僵尸迷们也会自发在全球各个地方组织非官方的僵尸扮演活动。在今年6月的圣地亚哥漫画展上，人们可以模拟僵尸入侵人类世界时该如何与它对抗及逃脱，而你只需要花上125美元就能在活动中被化妆成僵尸。2011年，美国疾病预防控制中心为了宣传枯燥的紧急情况应对措施，在网站上发布了一份《僵尸袭击生存指南》，因点击率过高甚至导致了网站崩溃。

【DC53】全球最大僵尸粉丝是如何打造的？